Un video corporativo se hace en cinco etapas: objetivo y brief, guion y preproducción, rodaje, postproducción y versiones para cada canal. La mayor parte del resultado se decide antes de grabar, por eso conviene dedicar tiempo al guion, a la selección de locaciones y a un plan de rodaje claro.
01Etapa 1: el objetivo, antes que la idea
Antes de hablar de planos y música conviene responder tres preguntas que parecen obvias y casi nunca se contestan por escrito.
- ¿Quién lo va a ver? (un comprador, un candidato, un inversionista, tu propio equipo).
- ¿Qué debe hacer después de verlo? (confiar, entender, escribirte, comprar).
- ¿Dónde se va a ver? (sitio, redes, evento, presentaciones de ventas).
Si el video no tiene una acción esperada, termina siendo un adorno caro.
02Etapa 2: guion y preproducción
- Guion o guía de entrevistaQué se dice, en qué orden y con qué tono. Un guion corto y claro vale más que uno largo y adornado.
- Guion técnicoQué se ve mientras se dice: planos, movimientos, gráficos. Evita improvisar el día del rodaje.
- Locaciones y permisosVisita previa, revisión de luz y sonido y autorizaciones por escrito.
- TalentoQuién habla, quién aparece y cómo se prepara. Quien nunca ha estado frente a una cámara necesita ensayo.
- Plan de rodajeOrden de tomas por locación, tiempos y responsables. Es el documento que más ahorra dinero.
03Etapa 3: el día de rodaje
Un buen rodaje se parece más a una operación ordenada que a una sesión creativa libre. Se graba primero lo que depende de la luz o del movimiento de personas, se cuida el sonido tanto como la imagen y se toman imágenes de apoyo suficientes para cubrir la edición.
- Revisar el sonido con audífonos, no solo con la mirada.
- Grabar entrevistas con dos planos para poder cortar sin saltos.
- Respaldar el material en dos discos antes de salir de la locación.
04Etapa 4: edición, color y audio
La edición tiene un primer corte, una ronda de comentarios consolidada del lado del cliente y un ajuste final. Pedir que todos los comentarios lleguen juntos y de una sola persona ahorra días.
El audio arruina más videos que la imagen: música que tapa la voz, ruido de fondo, niveles distintos.
El color y el audio se cuidan al final, pero se planean desde el rodaje.
05Etapa 5: versiones para cada canal
| Canal | Formato | Para qué |
|---|---|---|
| Sitio web | Horizontal, versión principal | Explicar quién eres y dar confianza |
| Redes | Vertical, cortes breves con texto | Atraer atención en poco tiempo |
| Presentaciones y ferias | Horizontal, sin dependencia de sonido | Funcionar en pantallas con ruido ambiente |
| Pauta | Cortes con una sola idea y llamado claro | Generar una acción |
Pensar en las versiones desde la preproducción es más barato que pedirlas después.
¿Quieres aplicarlo en tu empresa?
Hablemos de tu proyectoPreguntas frecuentes
¿Cuántas rondas de revisión debo pedir?
Lo habitual es una ronda mayor de comentarios consolidados y un ajuste final. Más rondas suelen indicar que faltó claridad en el brief o en el guion.
¿Necesito guion si es solo un recorrido de instalaciones?
Sí, aunque sea breve: define qué se muestra, en qué orden y con qué mensaje. Evita grabar de más y editar a ciegas.
¿Puedo usar música comercial popular?
No sin licencia. Para uso en sitio, redes y pauta se necesitan derechos; lo más seguro es música con licencia o composición propia, y que quede por escrito.
